باختصار
حقّ الشخص في صورته واسمه (Personality Rights)، ويُعرف أيضًا بحقّ الدعاية (Right of Publicity)، هو حقّ الفرد في التحكّم بالاستخدام التجاري لهويته: اسمه وصورته وشبهه وكل ما يدلّ عليه بوضوح.
بالتفصيل
بحسب Wikipedia، يتكوّن هذا الحقّ عادة من شقّين:
- حقّ الدعاية: ألّا تُستغلّ صورتك وشبهك تجاريًا دون إذن أو تعويض.
- حقّ الخصوصية: أن تُترك وشأنك، فلا تُقدَّم شخصيتك للعامّة دون إذن.
ويُعامَل غالبًا كحقّ ملكية، لذلك قد يستمرّ بعد وفاة صاحبه بدرجات تختلف من بلد لآخر. وفي الولايات المتحدة تعرّفه كل ولاية من الخمسين بطريقتها. أمّا دول القانون المدني فتحمي صورة الفرد غالبًا بنصوص في القانون المدني، مع استثناءات للأخبار والشخصيات العامة.
مثال عملي
محلّ عصائر يعلّق صورة لاعب كرة مشهور على واجهته كأنه زبون دائم، دون أن يسأله. اللاعب لم يشرب كوبًا واحدًا، والمحلّ يبيع بوجهه.
واليوم صار السؤال أوسع من صورة على واجهة. الممثل مارك والبرغ قال في TechCrunch Disrupt إنه منفتح على نسخة رقمية منه يديرها أبناؤه أو أحفاده بعد رحيله، وإنه لا يمانع أن يستمرّ مسلسله المتحرّك القادم «Ted» بنسخة مولّدة منه. أي أن الشبه نفسه صار شيئًا يُدار ويُورَّث، وهذا بالضبط ما وُجد هذا الحقّ لحمايته.
مصطلحات مرتبطة
- Deepfake — التزييف العميق.
- Digital Likeness — الشبه الرقمي.
- Voice Cloning — استنساخ الصوت.
- Copyright — حقوق النشر.
المصادر: Wikipedia، TechCrunch — 2026-10-16
